Marktforscher: Madonnas MP3 Single vorbildlich

Wie Musikwoche.de berichtet, bewerten die Marktforscher von Forrester Research die Veröffentlichung von Madonnas neuer Single "American Life" als MP3 Download als "hervorragenden Schachzug".

Madonna hatte am 22. März ihre Single "American Life" ausschließlich im Internet und als MP3 Download veröffentlicht und landete damit den ersten Top 10 Hit, der nicht auf einem Tonträger erschien (wir berichteten). Fans konnten den Song gegen $ 1.49 bestellen und erhielten ihn in genau dem Moment zugeschickt, in dem er erstmals in den diversen Tauschbörsen auftauchte. Die Download-Aktion war auf die USA beschränkt, in Deutschland erscheint "American Life" erst heute und nur auf CD. In den USA wurde der Song im MP3 Format und ganz bewusst ohne aufwändige Kopierschutzmechanismen bereitgestellt.

Forrester Research begründet sein Lob für die Kampagne damit, dass Madonna mit MP3 Downloads vor allem ihre jungen Fans erreiche, die sich längst ihre Musik per MP3 Download im Internet besorgen. Außerdem erhalte sie über die erforderliche Registrierung die E-Mail-Adressen ihrer Fans, was direkte Marketingstrategien in der Zukunft wesentlich vereinfachen dürfte.
"MP3 Downloads sind eines der wichtigsen Promotiontools, andere Künstler sollten Madonnas meisterhafte Promotion nachahmen", meint Forrester abschließend. Das meinen wir doch auch. (ur)

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